{"id":3792,"date":"2025-06-02T23:11:58","date_gmt":"2025-06-02T23:11:58","guid":{"rendered":"https:\/\/elpuclitico.cl\/?p=3792"},"modified":"2025-06-02T23:39:11","modified_gmt":"2025-06-02T23:39:11","slug":"estudiantes-uc-son-los-primeros-chilenos-en-ganar-el-dad-new-blood-awards","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elpuclitico.cl\/index.php\/2025\/06\/02\/estudiantes-uc-son-los-primeros-chilenos-en-ganar-el-dad-new-blood-awards\/","title":{"rendered":"Estudiantes UC son los primeros chilenos en ganar el D&AD New Blood Awards"},"content":{"rendered":"\n

Francisca Gonz\u00e1lez y Leonardo Rojas, estudiantes de Publicidad, se convirtieron en los primeros chilenos en ganar un l\u00e1piz en los prestigiosos premios D&AD New Blood Awards, con su campa\u00f1a \u201cDid you mean Hellmann\u00b4s?\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Los estudiantes de \u00faltimo a\u00f1o de la carrera de Publicidad, Francisca Gonz\u00e1lez y Leonardo Rojas, marcaron un hito para la creatividad nacional. Su campa\u00f1a para la marca Hellmann\u2019s fue seleccionada como una de las ganadoras en los D&AD New Blood Awards, un certamen brit\u00e1nico que reconoce a los mejores talentos emergentes de todo el mundo. Se trata de la primera vez que una dupla chilena es premiada en este concurso, al que postulan m\u00e1s de 3.000 ideas provenientes de 60 pa\u00edses. <\/p>\n\n\n\n

\u201cLo ve\u00edamos muy imposible\u201d, confiesan. Sin embargo, lo lograron. Hoy, su siguiente paso es asistir a la ceremonia de premiaci\u00f3n en Londres, para lo cual est\u00e1n buscando apoyo econ\u00f3mico, ya que el viaje debe ser autofinanciado. <\/p>\n\n\n\n

Los New Blood Awards son una iniciativa de la organizaci\u00f3n brit\u00e1nica D&AD (Design and Art Direction) que busca descubrir y promover a nuevos talentos en las industrias creativas a nivel global. Cada a\u00f1o, reconocidas marcas internacionales proponen briefs<\/em> reales -un texto que re\u00fane los datos fundamentales para la elaboraci\u00f3n de una campa\u00f1a publicitaria-, desafiando a los participantes a desarrollar soluciones creativas que respondan a necesidades aut\u00e9nticas del mercado. Estas propuestas son evaluadas por destacados profesionales de la industria, quienes otorgan los prestigiosos D&AD Pencils, que simbolizan distintos niveles de excelencia creativa.  <\/p>\n\n\n\n

El concurso est\u00e1 orientado a estudiantes, con un enfoque mucho m\u00e1s libre que otros cert\u00e1menes publicitarios. \u201cAqu\u00ed te dicen vuelen, hagan lo que se les ocurra\u201d, cuenta Francisca, \u201cfue como algo nuevo para nosotros\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Ambos decidieron participar en el brief<\/em> de Hellmann\u2019s, que les ped\u00eda demostrar por qu\u00e9 la marca representa la mejor mayonesa del mundo, o bien, por qu\u00e9 son \u201cThe Greatest Of All Times\u201d. \u201cPasamos por muchas ideas, desde IA hasta emojis. Hasta que llegamos a esta: el autocorrector del celular cambia la palabra \u2018mayonnaise\u2019 por \u2018Hellmann\u2019s\u2019, porque simplemente no hay otra opci\u00f3n\u201d, explican. <\/p>\n\n\n\n

La inspiraci\u00f3n surge de aquellos objetos que son referidos y llamados por los nombres de ciertas marcas, tal como los scotchs, los post-it o el confort. \u201cEmpezamos a preguntar a la gente, si t\u00fa piensas en mayo, \u00bfqu\u00e9 es lo primero que se viene a tu mente? Y efectivamente s\u00ed era Hellman\u2019s\u201d, comentaron los estudiantes.  <\/p>\n\n\n\n

El resultado fue una campa\u00f1a creativa y simple, pensada para ser entendida en cualquier idioma. Si bien los estudiantes estaban acostumbrados a realizar campa\u00f1as m\u00e1s locales y hasta el momento no hab\u00edan desarrollado una propuesta en ingl\u00e9s, \u201cla industria afuera es enorme, ten\u00edamos que hacer algo que funcionara en Chile, en Jap\u00f3n, en China, en todos lados\u201d, detall\u00f3 Leonardo. Respecto al proceso creativo, Francisca afirma mantener un excelente trabajo en equipo junto a su compa\u00f1ero: \u201cTenemos una sola neurona, no tenemos que explicarnos las ideas\u201d. <\/p>\n\n\n\n

La propuesta fue enviada en el mes de marzo. No obstante, Francisca y Leonardo no ten\u00edan muchas expectativas. Aun as\u00ed, la ilusi\u00f3n aument\u00f3 cuando se dieron cuenta de que podr\u00edan ser los primeros chilenos en ganar el premio: \u201cNos metimos a la p\u00e1gina y dec\u00eda que nunca hab\u00eda ganado Chile, y pensamos, \u00bfy si justo ganamos?\u201d. Dos meses despu\u00e9s, Leonardo recibi\u00f3 un correo que los anunciaba como ganadores, momento en el cual les result\u00f3 complejo dimensionar la magnitud del premio.  <\/p>\n\n\n\n

La ceremonia de premiaci\u00f3n se llevar\u00e1 a cabo el mi\u00e9rcoles 2 de julio de 2025 en Protein Studios, ubicado en Londres. El congreso, que se extender\u00e1 desde el 30 de julio hasta el d\u00eda de la condecoraci\u00f3n, consistir\u00e1 en charlas y actividades donde tendr\u00e1n la oportunidad de compartir con gente de la industria, \u201cuna oportunidad para crecer\u201d.  <\/p>\n\n\n\n

Hasta la fecha, la dupla no ha recibido apoyo econ\u00f3mico ni institucional por parte de la universidad, ni de entidades p\u00fablicas o privadas. \u201cObviamente la universidad y la facultad se enorgullece de estos logros, pero como estudiantes sentimos que a\u00fan queda trabajo por hacer en lo relacionado a difundir o incentivar la participaci\u00f3n en instancias como estas\u201d, sostuvieron.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Aseguran que, si bien han ganado otros concursos con anterioridad -incluso internacionales- lo han hecho por iniciativa propia y sin mayores tutor\u00edas, a diferencia de las experiencias de otros concursantes universitarios. Debido a esto, los estudiantes de publicidad manifestaron que han enfrentado dificultades al momento de balancear la participaci\u00f3n en concursos y la carga acad\u00e9mica.  <\/p>\n\n\n\n

Hoy, a pocas semanas del evento, se encuentran organizando rifas y buscando donaciones para poder costear el viaje. \u201cNos avisaron hace dos semanas, es muy poco tiempo y viajar a Europa es car\u00edsimo\u201d, expusieron.  <\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, la dupla ganadora del New Blood Pencil realiz\u00f3 una invitaci\u00f3n a los estudiantes de la carrera de Publicidad que desean integrarse en la participaci\u00f3n en concursos: \u201cOjal\u00e1 esta instancia le pueda abrir las puertas a quienes vienen despu\u00e9s. Nosotros ya nos vamos, pero viene mucha gente que tambi\u00e9n est\u00e1 motivada, por lo que ojal\u00e1 la universidad pueda entregarles esas herramientas\u201d.  <\/p>\n\n\n\n

Luego de tres a\u00f1os de trabajo colaborativo de la dupla, calificaron este premio como \u201cel m\u00e1s importante\u201d de sus carreras. Prontos por titularse y siendo este el \u00faltimo concurso en el que participar\u00e1n como estudiantes, Francisca afirma que esta etapa \u201cno podr\u00eda tener un mejor cierre\u201d. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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