El pasado 9 de septiembre se public\u00f3 el pol\u00e9mico anuncio de la marca Novig, una app de apuestas deportivas, en el que aparece Sydney Sweeney utilizando implementos de diferentes deportes sin ropa. El hecho gener\u00f3 mucho debate en redes sociales, principalmente cr\u00edticas hacia la actriz por prestarse para este tipo de publicidad. Pero responsabilizar \u00fanicamente a la actriz ser\u00eda ignorar el problema de fondo: hay todo un equipo detr\u00e1s de este anuncio y ninguno se detuvo a pensar en la lucha constante de las mujeres por hacerse un espacio en el deporte. \u00bfPor qu\u00e9, cuando hablamos de mujeres en el deporte, seguimos poniendo su cuerpo por encima de su talento?<\/p>\n\n\n\n
En el mundo deportivo no siempre se mira a hombres y mujeres de la misma manera. Mientras que el rendimiento y el esfuerzo detr\u00e1s de una competici\u00f3n suelen ser lo que se destaca en los hombres, las deportistas todav\u00eda tienen que enfrentarse a una atenci\u00f3n desmedida sobre su apariencia. Un caso cercano es el de Beatriz L\u00f3pez, jugadora de voleibol de Colo-Colo, quien durante un partido contra Universidad Cat\u00f3lica fue objeto de gritos y gestos relacionados con su f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, este tipo de cuestionamientos no se limita a burlas. En los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024, la boxeadora argelina Imane Khelif gan\u00f3 una medalla de oro en la categor\u00eda de 66 kilos, pero la atenci\u00f3n no estuvo centrada en su logro, sino en una serie de cuestionamientos sobre su sexo y su elegibilidad para competir en la categor\u00eda femenina. Incluso circularon afirmaciones falsas de que era trans, a pesar de no existir pruebas de ello, y el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional (COI) confirm\u00f3 que cumpl\u00eda con los requisitos para competir.<\/p>\n\n\n\n
Son situaciones distintas, pero ambas muestran una misma realidad. El cuerpo de las mujeres deportistas sigue siendo un tema de discusi\u00f3n, muchas veces desplazando lo verdaderamente importante: el esfuerzo, la dedicaci\u00f3n y el talento que hay detr\u00e1s de cada deportista.<\/p>\n\n\n\n
Es importante distinguir entre libertad y sexualizaci\u00f3n. Sydney Sweeney tiene el derecho de decidir c\u00f3mo mostrarse y, si as\u00ed lo desea, participar en una campa\u00f1a publicitaria. El problema no est\u00e1 en que ense\u00f1e su cuerpo, sino en c\u00f3mo la publicidad decide utilizarlo para vender un producto. En este caso, se muestra a una mujer desnuda utilizando diferentes implementos deportivos y representando distintos deportes. \u00bfRepresenta realmente a una deportista?<\/p>\n\n\n\n
Resulta dif\u00edcil hablar de una campa\u00f1a que busque representar a la mujer deportista cuando utiliza el cuerpo femenino como principal recurso para captar la atenci\u00f3n. Mientras millones de mujeres luchan por ser reconocidas dentro del deporte en igualdad de condiciones, una publicidad como esta parece reforzar justamente aquello de lo que muchas intentan escapar: que su cuerpo sea valorado antes que su talento.<\/p>\n\n\n\n
Al final resulta contradictorio que una aplicaci\u00f3n de apuestas deportivas utilice la imagen de una mujer desnuda para promocionar su producto mientras se presenta vinculada al mundo del deporte. Novig no solo decidi\u00f3 utilizar el cuerpo femenino como recurso publicitario, sino que perdi\u00f3 la oportunidad de representar un espacio que durante a\u00f1os ha luchado por reconocer a las mujeres por su talento, esfuerzo y rendimiento. Las empresas tienen responsabilidad sobre los mensajes que transmiten y esta campa\u00f1a demuestra que todav\u00eda existe una mirada que reduce a las mujeres deportistas a su apariencia.<\/p>\n\n\n\n
El deporte merece ser representado por lo que realmente significa: esfuerzo, disciplina, competencia y talento. El cuerpo de una deportista puede estar en la cancha, en el ring o en la pista, pero cuando se trata de reconocer lo que una mujer es capaz de hacer, su cuerpo deber\u00eda estar en la banca.<\/p>\n\n\n\n
Isabella Gore Maclean<\/em><\/p>\n\n\n\n Estudiante de Derecho<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El pasado 9 de septiembre se public\u00f3 el pol\u00e9mico anuncio de la marca Novig, una app de apuestas deportivas, en el que aparece Sydney Sweeney utilizando implementos de diferentes deportes sin ropa. El hecho gener\u00f3 mucho debate en redes sociales, principalmente cr\u00edticas hacia la actriz por prestarse para este tipo de publicidad. Pero responsabilizar \u00fanicamente […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5583,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","_gspb_post_css":"","om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[12,21],"tags":[],"class_list":["post-6194","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-columnas-de-opinion","category-opinion"],"blocksy_meta":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/elpuclitico.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6194","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/elpuclitico.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/elpuclitico.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elpuclitico.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elpuclitico.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6194"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/elpuclitico.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6194\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6195,"href":"https:\/\/elpuclitico.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6194\/revisions\/6195"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/elpuclitico.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5583"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/elpuclitico.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6194"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/elpuclitico.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6194"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/elpuclitico.cl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6194"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}